Le Brésil est déjà entré dans l'ère de l'IA : ce que les données montrent jusqu'à présent

Selon des données publiées par OpenAI en août 2025, le Brésil envoie 140 millions de messages par jour à ChatGPT et occupe la troisième position dans le classement mondial des utilisateurs actifs, derrière les États-Unis et l'Inde (InfoMoney).

Une enquête nationale plus récente détaille cette utilisation, avec une importante réserve d'échantillonnage : l'étude Super Panorama, réalisée par Mobile Time en partenariat avec Opinion Box, a interrogé 4 100 Brésiliens de 16 ans ou plus et propriétaires de smartphones entre le 4 et le 24 mars 2026, c'est-à-dire qu'elle ne représente pas l'ensemble de la population brésilienne, seulement ceux qui ont un smartphone. Parmi ce public, 75 % des personnes interrogées ont utilisé un assistant IA au cours des 12 derniers mois, et 18,7 % accèdent à ce type d'outil tous les jours. Parmi les plateformes utilisées, ChatGPT est en tête avec 79,7 % d'adhésion, suivi par Gemini (54,5 %) et Meta AI (34,8 %) (Canaltech).

La même étude Super Panorama montre que la migration vers l'IA n'est pas unanime, même parmi ceux qui possèdent déjà un smartphone. Près de 40 % des personnes interrogées utilisent encore uniquement des moteurs de recherche traditionnels, comme Google et Bing, sans combiner avec aucun outil d'IA. D'un autre côté, 25 % combinent déjà moteur de recherche traditionnel et IA au quotidien, et seulement 2,2 % se tournent exclusivement vers des chatbots pour rechercher (Canaltech).

Ce tableau décrit une transition en cours, pas un point d'arrivée. Même parmi le public qui possède déjà un smartphone et a testé l'IA à un moment donné, une grande partie de la routine de recherche passe encore uniquement par des outils traditionnels. En même temps, la part qui mélange déjà moteur de recherche et IA, ou qui a complètement changé, est suffisamment grande pour ne pas être ignorée et tend à croître.

Pour une entreprise qui dépend d'être trouvée, la donnée qui importe n'est pas de savoir si tout le monde a déjà migré, mais qu'une part de plus en plus grande du public pose déjà des questions à une IA avant de demander à Google, et cette part ne peut que croître avec le temps. Une marque absente des réponses de ChatGPT, Gemini ou Meta AI perd de la pertinence justement pour ce segment en expansion, même si elle reste bien positionnée dans une recherche traditionnelle.

Ce comportement est accompagné par la pratique du GEO (Generative Engine Optimization), qui travaille sur la présence des marques, des produits et des sources dans les réponses générées par l'IA. Des outils de visibilité IA, comme MencionAI, surveillent ce comportement en exécutant des requêtes d'achat et de découverte sur les principaux modèles utilisés au Brésil et mesurent si, et comment, une marque apparaît dans les réponses au fil du temps.

Pour savoir si votre marque apparaît déjà dans ces réponses, il suffit de planifier une démo de MencionAI.

Combien de Brésiliens utilisent déjà ChatGPT ou une autre IA ? Selon l'étude Super Panorama (Mobile Time et Opinion Box, mars 2026, échantillon de Brésiliens propriétaires de smartphones), 75 % ont utilisé un assistant IA au cours des 12 derniers mois, et 18,7 % l'utilisent tous les jours. ChatGPT est l'outil le plus utilisé, avec 79,7 % d'adhésion parmi ceux qui ont déjà utilisé l'IA.

L'utilisation de l'IA au Brésil a-t-elle déjà dépassé l'utilisation des moteurs de recherche traditionnels ? Non. Parmi les Brésiliens propriétaires de smartphones, près de 40 % utilisent encore uniquement des moteurs de recherche traditionnels, contre 25 % qui combinent déjà recherche traditionnelle et IA au quotidien et 2,2 % qui utilisent uniquement l'IA. Le changement est en cours, mais les moteurs de recherche traditionnels concentrent encore la plus grande part isolée de l'utilisation de ce public.

Pourquoi cette donnée est-elle importante pour une marque, même sans majorité migrée ? Parce que la part qui combine déjà IA et recherche traditionnelle, ou utilise uniquement l'IA, représente des clients potentiels qui pourraient ne jamais voir un résultat de recherche traditionnel de la marque. Plus cette part augmente, plus le coût de ne pas apparaître dans les réponses de l'IA devient élevé, indépendamment de la taille de la part qui n'a pas encore migré.

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